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卫浴发展品牌需独具风格 以特色应市

文章发布时间:2015/2/8 15:44:45

 

 

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近日,某建筑事务所设计的一组倾斜成60°的角度的家具进入了人们的视线,其独特的风格设计赢得了众人的称赞。如今,人们对于产品的需求不再局限于实用性,外观设计、内部构造等因素在一定程度上成为了影响消费者购买的重要因素,卫浴产品亦是如此。

品牌空心化,卫企面临发展困惑

然而,目前卫浴行业出现了一种怪象,一些国内知名品牌,有了知名度,但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低。品牌“空心化”似乎已成为当前一些卫浴品牌面临的典型困惑。近年来,很多有实力的卫浴企业大力提倡整体卫浴,但由于速度过快,缺乏细致长期的规划,在产品线拉得过长的情况下,导致产品风格出现混乱的情况,结果失去了原来自己的特色。

卫浴发展品牌需独具风格 以特色应市

卫浴发展品牌需独具风格 以特色应市

品牌形象不鲜明,企业丧失公信力

如今,在品牌建设实践中,不少卫浴品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”,核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风,追求所谓的时代潮流,经常调整和转换品牌核心价值,调整后的品牌核心价值与原来差异较大,甚至截然相反。

对目标消费者的模糊化选择是造成卫浴品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异,企业对目标消费者界定越清晰,品牌定位就越明确,品牌个性也就越突出。目前,卫浴行业部分品牌为了片面追求市场效益,对产品线进行不合理延伸,产品规格繁杂,品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”,过度追求品牌的大众化,其结果必然是品牌定位不清晰,品牌“空心化”问题突显出来。

此外,品牌形象不鲜明也极易导致卫浴品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别卫浴企业在推进品牌建设的过程中,对产品差异点过度夸大,如对卫浴原料、加工工艺的描述等,消费者很难从中体会到企业的真实承诺,卫浴品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

企业:突出品牌风格,以特色应市

因此,九正建材网认为,切实提高品牌技术水平,不断丰富品牌内涵,突出品牌风格特征,是避免卫浴品牌“空心化”、实现品牌突起的根本所在。事实证明,企业要想更好的发展,不仅仅产品要独具风格,品牌也要拥有自身的特色。

世博园区,“世博大道越江线”和“国展线”是两条最繁忙的公交线路。开园以来,平均每天运载游客40余万人次,相当于运送一个中等城市的人口。游客或许不知,这两条线路与常规公交不同,投运的120辆车全是纯电动车,能源供给依靠一块块电池。更鲜为人知的是,为了保证这些车辆的运营,世博园区内建成了一个世界上最大的纯电动车充电站,充电站里的机器手平均每天要为电动车更换电池3500多块,每天更换的电池总重超过800

童装生产工艺较成人装复杂,因为,童装受到制作工艺环节的影响,其生产流程较长,有些装饰工艺因耗时、耗工会造成单车台生产数量的下降和劳动力的成本上升。较多品牌在童装设计生产中,为体现出童装富有童趣,在生产工艺上都会采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺作为点缀,这些工艺的采用都会增加童装生产成本。童装与成人装相比,虽然童装用料比成人装要少,但由于增加绣花、贴花、印花、镶拼、嵌线的工艺,所省下的用料成本

 

 

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